“晚上的樱花有不一样的美，白天要上班，晚上来时间也刚好。”近日，赏花游览热度持续升温。多家景区推出夜场门票，并结合光影秀、夜游船等项目，打造沉浸式赏花体验，“夜场赏花”成为一大亮点。美团数据显示，近一周，“夜樱”搜索量同比增长470%。

樱花、桃花、郁金香、牡丹花是春季赏花的“明星单品”，不同品类的盛花期不同，平均观赏时间约为10-20天。以樱花为例，分早樱、中樱、晚樱，早樱一般在2月下旬至3月上、中旬次第开放，晚樱的花期则在四五月份。美团数据显示，3月以来，踏青赏花类景点门票订单量同比增长129%。无锡、武汉、成都、广州、南宁等地“夜樱”搜索量位列全国前五。

成都本地，傍晚时分，成都漫花庄园内彩灯尽数亮起，游人如织。在美团平台上，夜场票已售出数千张。景区市场营销负责人杨雨介绍，考虑到有不少市民白天要上班、上学，今年景区举办了首届“夜樱节”，新增古风提灯巡游等沉浸式体验项目，3月底前，景区营业时间延长至21点，每周为市民游客增加近30个小时的赏花时间。

在美团门票整合营销中心总经理邹晓迪看来，赏花产品周期较短，对于景区的收益管理是一大挑战。“夜场赏花”是在消费需求带动下，景区不断创新供给、增加收益增长点的一个缩影。在“夜场赏花”需求以及平台多种活动的带动下，骑行、住宿、餐饮等生活服务多业态也迎来消费小高峰。

业内人士认为，供需两端发力，赏花经济有望拉长消费周期、拓展消费宽度。景区增加新内容、以量换价，平台提供多样化营销及多业态流量助力，一起为游客提供“又好又省”的产品和服务，推动旅游消费市场加速回暖。